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宏達電推蝴蝶2 乃木(土反)46站台 (圖).

中國時報【翁毓嵐╱台北報導】

蟬聯5個月台灣智慧型手機品牌銷售量及銷售額市占雙冠王的宏達電(HTC),擋不住蘋果新機iPhone 6系列的強烈攻勢,讓出10月的冠軍寶座;另一方面,原打算要展翅高飛的蝴蝶機2(Butterfly 2),也在主打市場之一的日本,傳出銷售成績不如預期,周排名甚至跌至50名以外。

繼去年高階雙旗艦之一的蝴蝶機系列��售熱賣後,HTC今年9月初,從日本及台灣市場出發,推出蝴蝶機2,並喊出正面PK 蘋果的iPhone 6,搶先在i6上市前,奪下相當的市占率。

但近1個多月來,在iPhone的熱銷強攻下,過去蝴蝶機「展翅高飛」的主打市場日本及台灣等,銷售力道逐步下滑,通路業者表示,蝴蝶機2於10月底、11月初在日本市場的通路銷售周排名,從上市時首周的前10名,一路跌到50名後,再下探到70多名。

蝴蝶機2在台灣市場,則受限定價差異不明顯、電信商補貼過猛,致使蝴蝶機2的銷售排名,始終落後自家的M8和Desire 816;近期雖已在東南亞其它國家開賣,但未有顯著成績。

根據最新的品牌銷售排行,HTC連5個月拿下銷售量及銷售額市占雙冠王後,10月在iPhone 6系列新機夾擊下,退居第2,蘋果則一舉拿下銷售量、銷售額市占,及熱銷單機排行的三冠王。

國內通路業者認為,HTC今年在台灣的表現已大有成長,高、中雙階旗艦機M8及Desire 816自上市到現在,一直維持在熱銷前5名,11月接力推出的Desire EYE,未開賣已湧現預購熱潮,Desire 820則承接了同系列816的高買氣,有助穩固其市占。

不過,外資法人擔心,HTC今年努力衝刺獲利,但在中國市場仍遠落後主要品牌包括小米、聯想及華為;其中,小米更在今年第3季,以低價高性比策略,成功攀上全球市占第3品牌,與三星、蘋果並列3強,HTC被拋在10名之外,在美國市占也未見好轉,預期HTC今年雖能轉盈獲利,可在其品牌效益仍續弱的影響下,要提升主要市場市占率,實須加倍努力。


文章出自: https://tw.news.yahoo.com/蝴蝶2飛不動-宏達電痛失王座-215035068--finance.html
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